咱们聊聊最近电视上播的那些剧，感觉是不是有点怪？按说新剧开播，应该热热闹闹的，可最近的情况是，好几部看着挺大的剧，动静好像没想象中那么大，反倒是之前已经播完的一部剧，热度好像还在那里稳着，压着这些新来的。这事儿挺有意思的，让人琢磨，现在的电视剧市场到底是怎么回事？
就说最近，有朋友注意到，肖战那部叫《藏海传》的剧，虽然都播完了，估计很多观众也通过超前点播啥的看完了结局，但在一些监测电视剧播放情况的数据榜上，比如像“云合”这种专门统计收视、市场份额的平台，它居然还能排在前面，甚至比一些刚刚开播、正在热播的新剧表现还要好。这多少有点出人意料，也让人好奇，为啥新剧干不过“旧剧”呢？
这里面牵扯到好几部大家可能都听说过或者看过的剧。
先说说张雨绮演的那部叫《绽放的许开心》。听名字就挺生活化的。有看过的人说，这部剧看着不太像传统意义上的大制作，感觉有点像现在流行的那种短剧风格。不光是画面或者场景，就连演员们的表演状态，有时候也让人觉得跟平时在短剧里看到的感觉差不多。剧情方面，据说也是比较“狗血”，就是那种特别夸张、不怎么贴近现实的情节。不过呢，可能这部剧本身投资就没那么大，演员阵容上除了张雨绮，其他可能也不是那种特别顶流的明星，宣传推广上好像也挺低调的，不像有的剧，刚播几天热搜就铺天盖地。有意思的是，虽然剧本身可能没引起多大轰动，但作为主演的张雨绮，好像挺淡定的，不怎么急，跟有些因为剧没达到预期就急得跳脚的人比起来，心态显得挺平和的。这或许也说明，她的预期本身就比较实在，知道这部剧大概是个什么定位。
再说到另一部，据说让一位挺有名的制片人、编剧于正老师有点着急了。虽然没明说是哪部剧，但结合他最近的情况，很多人都猜到是白鹿主演的那部。于正老师自己都忍不住在网上吐槽，说为了这部剧，该做的宣传推广都做了，特别是在“推流”上，也就是让更多人看到这部剧，真的是“花钱如流水”，砸了不少钱进去。结果呢？他说好像收效不大，在那个“云合”榜单上的数据，市场份额占比一天比一天低了。这钱花了没看到效果，换谁都得急啊。更让人生气的是，剧本身的口碑也没上来。好多网友反映，剧情太简单，甚至有点“低智”，感觉跟十多年前一些剧的水平差不多。还有人专门把这部剧里白鹿的一些表演片段，剪辑出来跟杨幂当年演《三生三世十里桃花》时的片段对比，说动作、镜头角度都挺像的，但在演技上，大家觉得差距挺明显。再加上剧里的布景道具，好多人看了都说“一眼假”，看着就不真实，让人很难投入到剧情里去。你想想，看个古代剧，背景假得跟纸板一样，观众怎么相信你讲的故事是真的呢？所以，大家猜这部剧可能很快就要通过付费提前观看的方式收尾了，想靠它长期占据热门榜单，难度挺大的。于正老师花了大价钱搞宣传，结果剧本身质量不过关，这钱算是打了水漂，能不着急吗？这也说明，现在观众可不好糊弄了，光靠宣传造势不行，剧本身得有料。
还有一部是雷佳音和岳云鹏合作的，叫《长安的荔枝》。这部剧听名字就挺有文化味儿的，而且原文里说，这可是一部“超大制作”，请了不少大家熟悉的实力派演员来演。按理说，雷佳音是拿过视帝的，演技没得说，岳云鹏国民度也高，加上大制作的投入，这部剧应该挺火爆的吧？可现实情况是，它也没达到大家预期的那种火爆程度。为了让剧的热度高起来，原文说连主演雷佳音都天天在网上给剧做宣传，搞什么“云包场”，剧方和平台也在不断增加投入，想办法推这部剧。这些可都是实实在在的钱花出去了。不过奇怪的是，跟前面那两部相比，这部剧在广告植入方面，数量和时长好像一直保持得不错。这有点让人想不通，剧的数据没那么亮眼，为啥广告商还这么给力？可能是看中了演员阵容或者题材类型，觉得虽然没“爆”，但观众群体比较稳定或者购买力比较强？但这并不能掩盖一个事实：花了那么多钱，请了那么多好演员，结果没达到预期效果，这对于出品方来说，肯定也是一笔不小的压力。
把这三部正在播或者刚播完的新剧，跟那部已经收官但数据依然坚挺的《藏海传》一对比，就能看出点问题了。为啥那些砸钱更多、宣传更猛的新剧，反倒没有一部旧剧有持续的影响力呢？
这其实反映出当前国内电视剧市场的一个变化。以前可能大家还比较容易被明星阵容、大制作的噱头吸引，或者被铺天盖地的宣传“洗脑”。但现在观众越来越理性了，也看得越来越多，审美提高了。他们更看重剧本身的故事讲得好不好，演员演得真不真实，画面做得精不精良。你花再多钱做宣传，请再大的明星，如果剧情经不起推敲，表演让人出戏，制作粗糙，观众看了几集就会弃剧，数据自然就上不去。那些钱就等于白花了。
就像于正老师遇到的情况，钱花了，但剧本身的硬伤——比如剧情的简单、演技的争议、布景的廉价感——这些东西是宣传盖不住的。观众不是看你花了多少钱搞宣传才追剧的，他们是看剧本身好不好看。雷佳音那部剧也是，虽然是“大制作”，但如果没能抓住观众的心，没能形成口碑传播，光靠演员和平台的努力去“抬”，效果也是有限的。反倒是张雨绮那部剧，可能因为投资小、预期低，反而没有那么大的压力和焦虑。
所以说，现在这个市场，光靠钱或者流量已经不太管用了。观众越来越看重“质”，而不是简单粗暴的“量”。那部播完还能排在前面的剧，可能就是在故事、表演或者某个方面做得不错，留住了观众，形成了不错的口碑，所以即使播完了，大家还在讨论，数据还有余温。这是个好事儿，它逼着咱们中国的电视剧行业，不能再靠那些虚头巴脑的东西去忽悠观众了，得回到讲好故事、演好角色、做好制作这些根本上来。只有这样，才能真正做出让观众喜欢、愿意一直看下去的好剧。
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